一、格局演变：三足鼎立 → 多极混战
头部阵营（千亿级生态）
| 平台 | 核心优势 | 2024年动态 | 市占率 |
|---|---|---|---|
| 字节穿山甲 | 短视频流量霸主 | 整合TikTok海外资源反哺国内 | 31%↑ |
| 腾讯优量汇 | 微信生态+游戏场景 | 视频号信息流商业化加速 | 28%↓ |
| 百度联盟 | 搜索场景+AI技术沉淀 | 文心一言赋能动态创意 | 19%→ |
新势力崛起（百亿级冲击者）
- 华为Ads：
依托鸿蒙终端（7.3亿设备）构建硬件级广告系统，2023年收入暴涨150%，隐私保护技术成差异化利器 - 快手联盟：
下沉市场渗透率超60%，直播带货CPS模式占GMV 35% - 阿里Uni Desk：
全域营销闭环升级，打通饿了么/高德本地生活场景
二、技术博弈：隐私保护下的生存革命
核心战场变化
图表
代码
下载
2021前
2024
IDFA时代
精准定向
后Cookie时代
模糊智能
各平台应对策略：
| 平台 | 技术路线 | 实测效果 |
|---|---|---|
| 穿山甲 | 隐私计算+情境语义分析 | CPM下降18%，留存率提升12% |
| 优量汇 | 腾讯TA3.0联邦学习模型 | 安卓端ROI恢复至ATT前85% |
| 华为Ads | 硬件级匿名标识（OAID 2.0） | 跨设备归因准确率领先行业40% |
三、流量价值重构（2024关键趋势）
1. 短剧流量爆发
- 穿山甲单月短剧广告消耗破22亿
- 典型转化路径：
信息流广告 → 小程序前5集免费 → 付费解锁（ARPU￥89）
2. 本地生活混战
| 平台 | 本地化渗透策略 | 代表案例 |
|---|---|---|
| 抖音本地推 | POI+团购挂载 | 蜜雪冰城单月核销券140万张 |
| 微信附近推 | 3km精准辐射 | 健身房获客成本降至￥23 |
| 高德地图 | 导航结束页广告位 | 酒店预订转化率11.7% |
3. 游戏行业雪崩
- 版号紧缩导致游戏广告预算同比下降35%
- 幸存者类型游戏买量成本飙升至￥280/人
四、乱象治理与行业净化
2023-2024监管重拳
| 领域 | 整治措施 | 行业影响 |
|---|---|---|
| 虚假流量 | 《移动广告透明公约》生效 | 头部平台无效流量降至18%↓ |
| SDK违规 | 工信部下架43款违规SDK | 平均权限申请数减少62% |
| 结算黑箱 | 强制要求扣量算法备案 | 中小媒体收益提升25%↑ |
广告主反制策略
图表
代码
下载
预算分配
智能风控系统
混合归因模型
私有化部署
实时作弊流量拦截
末次点击+时间衰减
掌握原始数据主权
五、未来三年决胜关键
- AI重构产业链
- 生成式广告创意（腾讯混元生成素材效率提升90%）
- 预测性投放（百度Omni Marketing降低CPA 35%）
- 虚拟资产货币化
- 优量汇试水QQ小世界虚拟服装广告
- 穿山甲为元宇宙游戏开发3D广告位
- 跨境流量争夺
- TikTok联盟与穿山甲数据打通
- 华为Ads借助海外终端布局抢占东欧市场
结语：在裂变中寻找新平衡
国内广告联盟正经历技术范式革命、流量价值迁移、监管框架重塑的三重震荡。头部平台通过生态壁垒与AI投入巩固优势，挑战者则从硬件入口、垂直场景突围。当行业从”野蛮拓荒”转向”精耕细作”，唯有同时掌握数据智能、场景运营、合规能力的玩家，才能在每年2000亿的移动广告市场中赢得可持续席位。
国内主流广告联盟的现状深度分析，结合最新行业动态与核心数据：广告联盟可以赚钱吗？
之前用过穿山甲，收益确实比其他平台高，但最近CPM下降得厉害，不知道是不是跟隐私政策有关
华为Ads这增长太猛了吧！看来硬件入口确实是个好方向，期待在鸿蒙设备上看到更多创新广告形式
华为这增长速度，感觉明年就能进第一梯队了
短剧广告这么赚钱？难怪最近刷到的都是那种土味短剧，原来转化率这么高啊😂
短剧广告这么火？难怪我最近老刷到各种狗血剧情，原来背后有这么高的收益 😂
腾讯优量汇的市占率在下降啊，看来视频号商业化还得再加油
视频号商业化确实慢，但微信生态的用户粘性还是很强的，别急着唱衰
华为这增长数据太夸张了，鸿蒙设备量摆在那里，做广告确实有天然优势
作为一个开发者，穿山甲的变现效率确实比其他平台高20%左右，但最近审核变严了
穿山甲审核变严是好事啊，之前太多低质广告了，现在环境干净多了
本地生活这块竞争太激烈了，我们店在抖音和高德都投了广告，效果确实不错
隐私保护技术现在是核心竞争力啊，谁做得好谁就能赢得用户信任
游戏广告预算下降这么多？难怪最近游戏推送变少了
阿里的全域营销概念很超前，但实际操作起来还是有点复杂
阿里那套系统我们公司用过，学习成本确实高，但打通数据后效果还行
虚假流量治理得好！之前遇到过刷量的情况，现在感觉环境干净多了 👍
穿山甲审核变严是好事，之前太多低质广告了
百度联盟被严重低估了，AI赋能的动态创意效果其实很好，我们用下来ROI提高了30%
隐私保护技术这块华为确实领先，用OAID比传统ID靠谱多了
隐私计算这块确实华为走在前面，OAID2.0的精准度比其他平台高太多了 👍
本地生活广告效果真的可以！我们奶茶店在抖音投广告，核销率有30%多
短剧广告这么赚钱？我每次看到都想跳过，没想到真有这么多人买单 😅
游戏行业凉凉，我们公司已经把50%预算转到短剧和本地生活了
百度联盟现在这么强了吗？看来要重新评估下了
腾讯视频号再不发力就要掉队了，感觉他们动作总是慢半拍
隐私计算技术各家都在搞，但用户体验更重要，别为了技术而技术
穿山甲的数据打通TikTok这块太明智了，海外流量直接变现啊！
短剧广告转化率这么高？我都直接跳过不看，看来我才是少数派 😅
华为硬件入口确实无敌，我家三台鸿蒙设备天天给我推广告，防不胜防
感觉百度被严重低估了，他们家的AI创意真的很有针对性，我们投放效果比其他平台好30%
本地生活广告效果确实好，我们餐厅在抖音投的团购券核销率有40%，超出预期！
游戏行业凉凉是真的，我们公司都转型做短剧了，成本低转化高，真香
虚假流量治理给力！之前被刷量坑过，现在终于能睡个好觉了 🤗
看完分析觉得华为Ads的增长真是惊人，150%的涨幅太猛了！硬件入口优势确实明显
短剧广告这么火爆吗？每次看到那些狗血剧情都直接滑走，没想到转化率这么高 😂
作为一个广告主，最近确实感觉到穿山甲的审核变严格了，不过CPM下降也是事实
本地生活广告效果确实不错，我们门店在抖音投的团购券核销率有35%左右
隐私保护技术现在真是核心竞争力，我们用户最烦的就是过度获取数据的广告
百度联盟被严重低估了，他们家的AI创意投放效果真的不错，我们ROI提高了25%
优量汇的市占率下降挺明显的，视频号商业化还得加把劲啊